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自媒体运营是什么,新手应该怎么做自媒体运营?

2020-09-21 17:39:15 自媒体赚钱运营 准哥自媒体

自媒体运营,简单一句话来说,结合品牌输出内容推广出去,从而实现品牌引流价值变现。


新手应该怎么做自媒体运营 

 
做好运营,无非4件事:
 
★ 输出优质内容
★ 借助平台运营
★ 全面推广引流
★ 总结数据分析

【一】、专注内容

做运营是干什么呢?主要就是给用户看自己输出的内容,把自己品牌给推广出去,这就是运营的要做的工作。
运营的内容是根据你的领域来决定的,这也就是为什么运营前期会让大家做好定位和领域选择。

自媒体内容输出也分为几个形式:文章、视频、图集、直播。
这几个常见的方面,大家可以选择合适的内容输出形式做选择,文笔好就去写文章,对视频拍摄有兴趣就做短视频运营,内容输出形式有很多就看自己适合哪方面。
再就是专注内容质量,现在用户和平台对于输出的内容质量还是很关注的,所以建议大家既然选择运营最好是把内容质量做好。提高内容质量的方法:精准选题、内容创作技巧、良好排版、诱人的选题,这些都是提高内容质量的小技巧,如果大家没有经验的话可以选择爆文阅读,找经验去提高内容质量!
 
一、内容的类别
运营内容的目的,就是要向大众更好的展示产品形象,进而凝聚用户,最后实现变现盈利。那要发挥内容运营的价值,首先就要了解内容的类别,这样才能“对症下药”。
(1)产品内容:依附于具体的产品,它的存在只为更好的营销推广产品,目的是最大程度的增加产品的曝光率。
(2)媒体内容:将内容本身作为产品去打造,通过高质量的内容去吸引用户,打造成大流量的“媒体平台”,最后实现变现。
 
二、内容运营的价值
(1)内容运营将产品与用户连接起来
内容运营通过用户能理解的方式将品牌价值传达给他们,并用优质和用户需求的内容去培养教育用户,将产品与用户很好的链接起来。
(2)内容是产品服务的一部分
现在很多知识付费平台将内容与产品综合起来,运营内容实际就是在运营产品。虽然很多产品的说明书正慢慢被淘汰,但讲解产品的使用技巧、攻略等内容仍然属于产品服务的一部分。
 
三、内容运营怎样才能发挥价值
(1)搭建相应的内容体系
由于用户接受内容的渠道、方式不一样,因此需要搭建相应的内容体系来培养用户对价值的认知跟转化。
(2)内容需要精细化运作
做内容运营不是为了广铺面,而是用成本最优的方式连接用户,因此需要对内容进行精细化的运作,除了文字层面外,还需要把内容做产品化运营。
(3)内容需要激活
内容运营除了通过发布内容实现价值外,还应该激活内容做共享,如直播、知乎等,通过这样的方式来引导价值转化。
(4)设置好内容运营的规则
要实现内容运营的价值,就要设置一定的规则,用规则来管理内容。并通过制定的规则来有效的运营内容,让内容实现其最大的价值。

新手应该怎么做自媒体运营 

 
【二】、借助平台运营

做好内容自然是要推广出去。
怎么推广?当然是选择合适的平台。

现在自媒体平台很多,差异也有很大的就看自己该怎么选择进行运营。
运营是一个长期的事情,现在大家要做的就是做好前期的运营准备,平台选择和领域定位,这两方面都是很讲究的,所以借助平台的运营也是很重要的,选择一个好的平台会让你觉得运营轻松许多。

【1、微信公众号】
点评:这个平台,自媒体人的主战场,也是目前最热的平台。如何做好优质的原创内容,才是制胜的法宝,文字搬运工不会长久。
特点:
1). 用户群数量最大、碎片化时间的主要阅读平台;
2). 企业品牌的第一自媒体、自助服务媒体。

【2、百度百家号】
点评:这是一个比较有逼格的平台,只要申请下来了,阅读量起来都不是事,尤其是百度收录非常快,排名也不错,而且作为背书还是绰绰有余的,但是申请过程可能较于其他平台来说会难一些。
特点:
1)百度品牌-国内第一搜索平台(品牌背书神器、SEO优化的爸爸)

【3、今日头条媒体平台】
点评:据说今日头条拥有4亿的用户群体,每日有4000万活跃用户,广告可以名正言顺插入,对阅读体验无太大影响。
特点:
1).机器智能推荐,无需人工订阅。
2).高收益-自营广告
3).必须原创文章

【4、搜狐自媒体】
点评:申请条件比较简单,原创好一些的文章能获得大量流量,主要因为搜狐自媒体是百度的新闻源,如何获得流量就得略懂SEO知识和你的文章标题如何符合用户的搜索习惯
特点:
1).百度新闻源
2).移动端APP下载量第一(需要核实,数据可作参考)

【5、企鹅媒体平台】
小马哥的东西,没得说。发布的文章将在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件、QQ公众号、手机腾讯网、QQ浏览器等平台渠道进行一键分发,实现优质内容的更多、更准确曝光。
是不是牛逼的前提是看能否坚守原创、深耕优质内容的,现在流量也蛮大的。

【6、一点资讯自媒体平台】
这个平台没什么说的,和头条号差不多。发布文章的审核时间较慢。但根据我们这段时间经验来看,偏感情和娱乐方面的文章在一点上面有比较不错的浏览量。整体流量略小于今日头条,但比起易信来,还是要好很多。而且现在和凤凰自媒体平台共享内容了,也可以说是抱着政府的大腿了。

新手应该怎么做自媒体运营 

【三】、学会推广
做完内容之后就要选择合适的方式去推广,靠着平台的力量是不够的,毕竟平台给大家的机会都是差不多的,所以竞争力大但是推荐机制又很少的话是没有太大的效果的,所以自己也要行动起来!
运营推广可以从两方面考虑,免费推广和付费推广。

免费推广从自己内容质量的提升,分享,粉丝转发,搜索引擎对内容的收录,权重这方面去考虑。
免费的推广可能短时间内看不见效果,但是长期积累下来效果还是会比较明显的,就看你自己能不能坚持。

再说说说付费推广,付费的效果是最明显的,短期内就能看见不错的效果,但是要注意的就是付费能够提高知名度,不过相对应的费用也是偏高的。
前期运营推广要注意付费之后的收益是不是成正比或者是说有额外的收入,如果资金困难或者是没有相对应的收入还是不建议付费推广。

推广的方式有很多种,希望大家根据自己的运营情况来决定!


1.软文推广
如果有一定的创作能力,你可以写一些软文,发布到各大网站、论坛,其中提供一些自己的产品信息,一般会得到很大的外部流量。

2.自媒体导航推广
有一些专业的公众号导航站,这些站一般就是提供自媒体号的分类排名,和早期的网址站性质类似,可以考虑去把自己的自媒体信息登陆上去,有的效果好,有的就差一些,而且需要一定的费用,所以在做这件事之前要调查仔细。

3.聊天工具推广
现在的自媒体信息一般都是由二维码信息的,一扫就可以知道了,所以可以把图片保存下来,通过聊天工具发出去,只要持之以恒,也是由一定效果的,就是需要坚持,而且效果有些慢,好处是不需要费用。

4.地面推广
把自己的二维码打印出来,然后去人流汇集的地方通过做活动的方式让别人关注,这个一般效果还可以,就是需要一定的沟通能力,在沟通能力强的情况下,很多人都不需要礼物都会关注你的公众号。

5.同业互推
你可以多多加入同类的社群,大家都是做一样工作的,会有很多的话题,除了能够提升自己的经验之外,还能够通过对方的自媒体资源对自己的自媒体进行一定范围的推广。如果不是同一领域,还利人利己。

6.意见领袖推广
通过一些有一定粉丝的自媒体大号帮你宣传,一些具有一定影响力的意见领袖如果推广你会立刻见到成效,这里也可能涉及到一些费用问题。如果不想这样的话,也可以让亲戚朋友去推广你的公众号,这样也会有一定的效果。 

7.非常用账号推广
新建一些不常用账号,通过加附近的人之类的类似功能,让自己的手能够伸得更长一些。不同的自媒体账号能加的人上限不同,不必真正的加到上限。这个方法也是需要积累的,但是效果很明显。

8.社群推广
把自己的自媒体信息发到一些社群网站,这个在几年前一度很有效,比如开心网、贴吧这些社群。但是近些年大家对这些有一定免疫了,但是由于巨大的社区性和流量,还是能收到不错的效果,同时如果能够写出一篇能够广为流传的爆文,效果也是很显著的,但是也很累哦。

9.问答网站推广
一些流量大的问答类网站也是推广自媒体的好去处,尤其适合那些专业类知识比较显著表达的自媒体。一个专业的回答,如果能进入了官方的推荐,那带来的流量也是非常显著的。而且回答共性问题也会得到不错的流量。

10.内容与时间
最后大家都知道,如果要真正推广的出去还是需要你的自媒体内容是优质的,同时你是需要大量的时间,比如键盘喵编辑器这种让你省时间的工具要多多使用,否则的话,一切都是镜花水月。

新手应该怎么做自媒体运营 

【四】、分析自媒体数据
做运营推广,数据分析是十分必要的。
根据数据来做后面的规划策略,不断完善方式方案,才能越做越好。

一、粉丝数据
粉丝数据是运营自媒体很重要的一点,而且很多的自媒体平台都有粉丝数据的这一功能,呈现的内容有粉丝的一些概况、画像和粉丝的列表之类的,在分析粉丝数据的时候需要分析的是用户的画像。
用户的画像的了解是需要自媒体人对用户的属性进行剖析,分析他们在线活跃时间点,和喜欢的内容方向,最后再根据用户的需求内容创作出相应的内容。
 
二、历史内容数据分析
历史内容数据分析是根据流量的高低对内容进行分析的,那么自然可以分为两个部分来解析。
流量较高的内容,我们需要分析内容的标题是怎样建立的,文章的内容选题和素材这些方向是哪里,而这一些内容的关键词又是哪一些,筛选出对自己有利的内容。
而对于流量低的内容来说,我们则需要分析内容的质量问题,和自己的自媒体账号的综合指数问题,最后了解平台审核的一些机制,然后一一针对性的解决这些问题,从而得到改善。
 
三、研究同行的数据
也许自己的内容不是最好的,但是同类型同领域的大咖是存在的,我们可以分析他们的选题内容,和他们的标题选取,加上大咖们内容的爆点,根据这一些内容,整合出来,对于自己创作内容的时候是很有帮助的。
 
四、分析账号的指数
账号的综合指数有原创垂直、质量活跃等,这一些指数影响着账号的权重,知道哪一个指数下降了那么就去提升他,例如原创度下降了,可能是自己没有意识到,可以用一些原创度查询软件的,都是能够检测自己文章的风险性的。
做好以上四个方面的分析,相信自媒体会越做越好。

以上就是本次分享的全部内容,喜欢的记得点个赞点点关注哦!

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资深自媒体人,湖南大学生创业领袖,准哥微课堂创始人!分享自媒体,引流,赚钱项目干货上千次,影响帮助上万名互联网从业者。
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